在市第七次名牌产品战略工程领导小组会议上的讲话
市政府副秘书长黄之峰同志
在市第七次名牌产品战略工程领导小组会议上的讲话
同志们：
今天,市名牌产品战略工程领导小组成员单位，在这里召开第七次会议。会议内容有四项： 一是总结一年来我市名牌产品战略工程和质量工作的开展情况；二是研究和确认沈阳名牌产品；三是审定市质量效益型先进企业；四是研究“全民质量活动月”活动安排。这是一次非常重要的会议。长义副市长原计划要参加这次会议，最近沈阳要开“制博会”，事情较多，委托我参加今天的会议。借此机会，我就全市实施名牌产品战略工程和如何做好“全民质量月”活动，着重讲三点意见：
第一，举全市之力，深入实施名牌产品战略工程。我认为，对去年全市名牌战略、质量效益型先进企业的评价，也是对全市工业经济的整体评价。实施名牌产品战略工程八年来，取得了可喜的成绩。八年来，名牌产品累计实现销售收入1085亿元，占全市规模以上企业的27%，累计实现利税140.7亿元，占全市实现利税总额的47.3%。可以说，名牌产品及其生产企业带动了全市工业的增长，也带动了效益的增加。特别是随着经济的转型，质量技术监督工作越来越重要。为加强对名牌产品战略工程的领导，成立了名牌产品战略工程领导小组，这也为加强我市质量工作和名牌工作提供了组织保证。年初,长义副市长提出评选过程要市场化、社会化，由市场、社会评价名牌产品，评出的名牌要由社会认可，如果社会不认可，也不是真正意义上的名牌。名牌也有个推陈出新的过程。
名牌产品规模化很重要，如果没有规模化、产业化，也就形成不了社会共同效益。由于市名牌产品战略工程领导小组成员的配合，前一段进行很顺利。加入WTO后，市场份额越来越大，越来越市场化，评选工作也越来越难。如政府不评名牌，需要企业自已创。在目前这一过渡时期，需要政府牵头，各部门做大量工作，把名牌打出去，增加市场占有份额，我们去年取得了很好成绩。在此，感谢各位对名牌工作的支持。目前的105种产品，不很完善，叫得不响。去年，第一批中国名牌57种，沈阳只有“红梅”味精1家。沈阳是个工业重镇，当然我们主要是生产工业产品，形成全国知名品牌有一定困难。再有就是名牌含金量不大，存在差距。去年的116种产品，个别产品出现萎缩，市场承认度、市场份额下降。
实施名牌战略工程是一项较大的系统工程，涉及到政府、企业各个方面，过渡时期政府牵头，各部门配合。但单纯靠政府行政命令创名牌达不到目的，最终还有个社会承认。从世界发展变化看，完全计划体制基本消失，东北地区和南方有很大差距，江苏94%以上都是民营企业，我们国有企业的份额占70%-80%。在这个时期，要按照我们沈阳的实际情况和按产品特点，发挥政府的引导作用，不断把现有的名牌做大。比如山东为什么做得这么快？海尔集团把山东拉得很大，沈阳的金杯公司有点名气，还达不到100亿。海尔由生产电冰箱发展到家电系列化、规模化。因而，我们名牌产品的系列化、规模化，能不能选准几个重点名牌产品，通过培育形成规模，一叫品牌就知道是沈阳的。再一个是抓上市公司，上市公司的品牌扩张、融资能力。要比没上市的公司快得多。比如医药，都是国家新药，医大的降纤酶只有几百万，江西草珊瑚有20亿，通过抓品牌带动地区经济。
第二，实施名牌产品战略工程是一项长期的工作。特别是入世后，对消费者来说，愿意买品牌商品。一双鞋的成本也就100元左右，因为买牌子，就增值上千元，服装也是如此。品牌的效应，比单独的加工效益多得多。因此，我们抓品牌的决心一定要大，国外好多人就认牌子。质量技术监督局牵头抓打假，既能发展，又能防范。一定要扶植企业抓名牌，维护沈阳品牌的声誉，防止假冒商品进入沈阳。特别是质量技术监督局把职能拿过来后，需要各部门的配合，好多工作还在企业。管企业的部门如计委、经贸委、中小企业局，要形成氛围，大家都去抓品牌，质量技术监督只是牵头部门。要抓大放小，优化资产，在市场经济条件下更应该重视品牌战略，按照名牌来优化结构，加大支持的力度。意大利服装为什么好？为什么瞄准中国市场？因为中国有12亿人，按提前五年一个周期来研究市场，我们现在只是提前一年，企业在研究品牌时要有超前性。因为沈阳有很多国有企业，好多企业厂长（经理）有依赖心理，希望政府去做。三资企业、独资企业自已就去做，比如沃尔马是世界最大的连锁店，我不知道有多少沈阳产品进入沃尔玛，我们的名牌产品、日用消费品要选准一些进入这个阵地，让市场承认这些产品。因为进入超市后，人们认为这些产品质量是信得过的。
第三，企业是创名牌的主体。名牌产品的基础在企业，要加强对名牌战略的宣传，让厂长、经理重视名牌、树立名牌、发展名牌，要形成全社会重视名牌的氛围。企业重组后，加大民营企业的市场氛围，要加大品牌保护的力度，辛辛苦苦创名牌是不容易的，要生产一代、开发一代、研制一代、构思一代，使名牌产品不断推陈出新。此外，沈阳应该增加综合品牌。青岛有22户农产品企业通过了ISO9000的认证，71户企业有美国检验证书，在抓名牌这方面是领先的。我们要增加名牌产品的多元化，对农产品也要加大培育的力度。抓产品质量的全过程还有一个包装的问题。对产品质量信任度和市场的覆盖范围，很大程度取决于产品包装。国外产品包装占成本的30%。通过这次活动，也要解决目前存在的产品包装差的问题。
再有是关于“全民质量月”活动，要精心组织、精心安排。9月份既有“全民质量月”，又有“制博会”，“制博会”检验沈阳是否有能力组织召开全国性的大会，都是配合全市经济工作的。“全民质量月”活动，由质量技术监督局牵头，今天参加会议的各单位要积极配合，要搞好名牌产品的新闻发布，新闻媒体要加强宣传，营造重视质量氛围。通过这一活动，带动全市质量工作水平的提高，争取多创出几个像“海尔”一样的名牌产品，最终让企业都成为质量效益型企业。
最后，感谢市名牌产品战略工程领导领导小组一年来的工作，谢谢大家！
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