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(第二届“稻花香”杯)中国名牌战略优秀论文
实施标准战略是发展民族自主品牌转变
对外贸易增长方式的必由之路
威海市质量技术监督局经区分局 邹本明 宋建伟
摘要：本文简要介绍了我国对加工贸易政策进行重大调整的情况，从标准的角度，对以组装和低端零部件的配套生产、劳动密集度高、技术含量低等一些“制造业”品牌的现状进行了分析，找出了我国企业在对外贸易中存在的一些问题。以发展民族自主品牌为目标，提出在与跨国集团合作中要积极采用国外先进标准、先进技术和先进管理经验，并进行合理的吸收、借鉴、改造和创新，从而转变对外贸易出口增长方式。
关键词：标准战略 民族品牌 对外贸易 必由之路
1.引言
2007年7月23日，经国务院批准，商务部、海关总署联合发布了2007年第44号公告，公布新一批加工贸易限制类目录。主要涉及塑料原料及制品、纺织纱线、布匹、家具等劳动密集型产业，共计1853个十位商品税号，占全部海关商品编码的15％，对列入限制类的商品将实行银行保证金台账实转管理，执行日期为8月23日。这是国家为优化我国出口商品结构，抑制低附加值、低技术含量产品出口过快增长，减少贸易摩擦，缓解外贸顺差过大带来的突出矛盾，推进加工贸易转型升级，实现外贸增长方式的转变和社会经济的可持续发展的一项重大举措。
国家此次限制类商品政策调整重点在于商品结构和区域结构调整，从总体上看，将促使企业向更高技术含量、更大增值环节发展，对推进我国加工贸易转型升级，实现加工贸易持续健康发展将发挥积极作用。但对一些主要以加工环节为主，集中在最终产品的组装、低端零部件的配套生产，劳动密集度高，技术含量较低，缺乏先进标准和核心技术的生产加工企业，以及在产品设计、软件支持、关键零部件配套、关键设备和模具以及品牌等环节上被跨国公司的母公司所控制，在全球价值链上处于低端的企业，尤其是中、型和民营企业将产生重大影响。
2.我国名牌发展的现状
2.1实施名牌战略对经济发展的影响
随着经济全球化和科学技术迅猛发展，谁拥有核心技术，谁拥有名牌产品，谁就掌握了市场竞争的主动权。可以说,名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个企业发展的灵魂。党中央、国务院高度重视名牌战略。早在1992年，邓小平同志南巡视察企业时就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”在小平同志讲话精神的推动下，名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。经过十几年的发展，名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，成为拉动我国经济发展的火车头。一是促进了产业结构调整和资源优化配置。在2005年全国工业增加值7.619万亿元中，省级以上名牌贡献率达25.75%，拉动全国工业增加值增长4.34个百分点。二是推动了企业技术进步和核心竞争力的增强，高新技术产品占总数的30.34%。三是促进了出口产品的结构优化和附加值提高。在1338个中国名牌中，有693个是大量出口产品，占总数的51.79%，电视机﹑ＤＶＤ视盘机﹑移动电话﹑空调器﹑集装箱﹑小家电等产品的出口数量和金额均居全球首位。
2.2我国名牌产品和生产企业存在的主要问题
虽然我国的名牌事业取得了令人瞩目的成就，但具有国际影响力的世界知名品牌还比较少，是典型的“制造大国，品牌小国”。一是国际知名品牌匮乏。2005年国家质检总局披露：我国有近200种产品的产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到10%，90%以上是替外国品牌做“贴牌”生产。在2006年度世界品牌500强排行榜中，我国只有6席，占1.2%。二是竞争力远远不如国外名牌产品。据商务部提供的数据显示，2007年上半年，外商投资企业、国有企业和民营企业加工贸易数量占全国加工贸易的比重分别为84%、10%和6%，我国企业所占市场份额和比例严重不足。三是品牌附加值低，以玩具、服装、电子产品、渔具和其它产品从亚洲其它地方转移到中国生产为例，通常情况下，大多数标有“中国制造”产品中低耗、环保、高附加值的主要核心部件、原料基本上是日本、韩国和美国的跨国公司提供，它们只是把中国作为其庞大的全球生产体系中的最后组装地，表面上我国好像从贸易中获得了巨大回报，但最大的赢家是美国和其它发达国家的消费者和跨国集团。瑞士银行的经济学家指出：“一个芭比娃娃在国际市场上的售价是20美元，但中国企业只能获得其中的35美分。” 究其原因，就是由于缺少先进标准、核心技术、自主知识产权和高技术产品。我国的产品质量水平虽然有了很大提高，但与国际先进水平和我国经济社会发展的需要相比，仍有较大差距。产品档次低，质量差，资源消耗高，“中国制造”大多处于制造业价值链的低端，这也是我国一些名牌产品和生产企业缺乏竞争力，生产附加值少，生命周期较短的根本原因。，品牌价值不高是导致中国贸易顺差虚高的主要原因。
3.实施标准战略发展我国民族自主品牌对策建议
随着经济全球化不断发展和我国加入世界贸易组织过渡期的结束，我国将面临着更加广泛、更加激烈的国际竞争。
如何转变我国外向型企业出口商品结构不合理、档次低、效益差、附加值低等不利影响，如何抵御洋货、“洋品牌”的侵蚀，只有靠质量好、价格低，服务优的以中国名牌为代表的国货精品。振兴民族工业，发展世族品牌，没有更好的路可走，只有大力实施标准战略，提升企业的竞争力，才能增强应对风险和技术壁垒的能力，实现对外贸易方式的根本变革。
3.1 加强标准宣传研究，制定有利于中国民族品牌发展的远景标准规划
首先，要加大对标准战略的宣传，大力提高全社会的标准化意识，使标准更多地引起社会各界的关注，积极引导企业利用标准保证产品质量，用标准作为创新和参与国内和国际竞争的有力工具。其次，要加深标准化理论问题研究，在标准制修订和与技术研发中，要切实搞好政府、企业、用户之间沟通，使标准能够最终反映多方的利益。国家标准管理部门应随时掌握国际标准发展动向及时向企业发布预警，企业不仅要知道严格执行标准，更要将与国际跨国集团合作中的经验教训及时反馈给政府，通过政府制定国家强制性标准保护企业利益。用户要勇于拿起标准武器，维护自身权益。第三，要尽快制定有利于中国民族品牌发展的远景标准规划，要高度重视知识产权，在参阅国际标准、国外先进标准制定国家标准时，决不能简单地翻译照抄国外标准，要根据我国民族工业的发展情况进行科学、合理的引进、消化、吸收、改进和创新，形成与世界接轨的、拥有自己核心技术、有利于我国企业发展的自主标准，以提高国家和企业在国内外市场中的“话语权”，防止出现“中国的标准，外国的专利”，中国的土地上奔跑着外国的骏马的现象，避免对我国关键行业造成不利影响。
3.2 加速推进企业标准化，以标准为先导抢占技术领域的制高点
中外许多成功企业的实践告诉我们，要想在国际市场的竞争中获胜，必须要抓好企业标准化工作。一是要要充分发挥企业主体作用，鼓励和支持企业参与国际标准和国家标准的制修订，不断提升企业的标准化水平。二是要鼓励企业采用国国际标准和国外先进标准，用标准占据产业链顶端，缩短与国外同类产品的差距。以陕西鼓风机有限公司生产的高端鼓风机为例，由于其企业标准远低于同类国外同类产品，因此产品打不开销路。采用瑞士苏尔寿公司的标准后，企业生产的轴流式鼓风机在国内已替代了大量进口产品，占领了国内同类产品80%以上的市场，并且返销到瑞士等欧盟国家。潍坊柴油机厂采用斯而尔标准后，生产的柴油机供载重机车和船舶用，供不应求，订单已到2007年。三是要认真分析研究国外产品标准的差别，瞄准国外跨国集团重视程度不够或者尚未统一的市场和领域，进行合理的引进、消化、吸收、改进和创新，主动规避国外标准知识产权，生产自己的产品，并根据企业的实际情况，适时将自己的“新”技术标准上升为标准，申请专利和产品商标进行保护，为企业赢得获取超额利润。
3.3 加大标准技术创新力度，不断增强民族品牌企业的核心竞争力
我国加入WTO后，将受到知识产权规定的约束，仿造外国技术已不再可能，而技术引进的成本会大大提高。因此，我国工业企业今后必须要走以自我开发和自行研制高新技术为主的道路。企业竞争力的强弱取决于它的品牌创新能力，而标准和技术创新是品牌核心竞争力的灵魂，控制了标准技术创新的源头就等于占领了竞争的制高点。跨国公司有的品牌已有几十年甚至上百年的历史，其百年不倒的原因之一就在于随着时代的发展不断进行标准技术创新。我国海尔集团的战略规划中最重要的就是创新，从创新产品到创造标准，拥有自主知识产权的技术创新为海尔洗衣机的品牌树立起到了加速器的作用，也由此成为了中国家电“第一名牌”的美誉。而中国的许多企业并没有属于自己的核心技术，这在国际化的后续发展上是非常不利的。面对如此态势，中国企业关键是要练好“内功”，加大技术创新力度，努力培育自身的自主核心技术能力。
3.4 实施标准化良好行为，打造企业技术进步的标准动力
创建标准化良好行为企业是新形势下企业实施标准化工作的重要内容，更是拓宽标准化工作领域、提高企业内功的关键措施之一。企业标准化工作宗旨在于保障产品质量、保护环境、维护生产安全和职业健康，在企业实施标准化良好行为，就是将企业和标准体系、质量管理体系、环境管理体系和职业健康安全管理体系、ＩＳＯ９０００系列标准及其它标准相互融合、互为补充，对企业自身生产经营活动进行彻底、全面的梳理、整合和优化，并使之文件化、体系化，将一切活动全部置于标准基础之上，严格按标准执行产品质量、安全、人体健康、节能降耗等要求，让企业标准化工作在科技创新、资源节约、环境保护、食品质量安全等方面发挥重要作用。
加工贸易转型升级对我国一些“制造业”企业来讲，既是压力，也是机遇。我国企业必须抓住机遇，大力实施标准战略，向更高技术含量、更大增值环节和自主品牌发展，才能在全球化的国际竞争中占据先机，也才能从根本转变对外贸易增长方式。 |
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发表于 2007-12-19 11:27:24
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