农字号品牌成沂源农民“摇钱树” 被评为奥运推荐果品

农字号品牌成沂源农民“摇钱树” 被评为奥运推荐果品

“我们一定将沂源最好的苹果送到北京，送到奥运会。”最近，沂源县沂蒙山果菜专业合作社理事长丁念华格外忙活，他正在为运往北京的100吨“沂蒙山”牌果品，而精心组织货源并进行精美包装。虽然距离8月8日北京奥运会开幕还有一段时间，但是丁念华和乡亲们还是早早做起了准备。

　　去年下半年，在“2008北京奥运推荐果品”评选中，沂源县沂蒙山果菜专业合作社选送的“沂蒙山”牌红富士苹果因色泽艳丽、皮薄汁多、口感甜脆，受到评委的一致好评，从全国各地的900多个参选苹果中脱颖而出，被评为“奥运推荐果品”，成为山东唯一入选并获奖的苹果产品。

　　沂源县是“全国林果生产百强县”，该县地势海拔高，昼夜温差大，环境无污染，日照时间长，有着发展林果生产得天独厚的自然地理条件。然而，作为一个传统的林果生产大县，过去由于缺少叫得响的品牌，盛产的质量上乘的果品或躲在“深闺”无人识，或用外地的品牌销售，独特自然地理条件产出的优质果品，只能“为他人做嫁衣”，卖果难成为当地农民和政府最焦心的事。针对这种情况，近年来，沂源县工商局瞄准当地特色产品，大力实施“商标兴农”战略，助推新农村建设。

　　该局一方面组织人员采取走访座谈、发放明白纸等形式，大力宣传商标法律法规，努力提升涉农企业和农民的商标意识，同时重点指导和帮助涉农企业和种养大户有针对性地开展品牌创建工作；另一方面积极引导有一定生产规模的果品、肉禽等农产品及其深加工企业注册商标，找准商标注册的突破口和着力点，为优质农产品走出大山“取名落户”，踊跃申领进入市场的“身份证”。此外，他们还加强与当地党委政府及相关部门的联系，围绕农村经济发展工作大局，制订“商标兴农”发展战略和发展规划，将农产品商标注册指标落实到部门、分解到乡镇，形成政府统筹、工商牵头、部门协作、企业参与、齐抓共管的工作格局，并积极建言当地政府设立农字号品牌创建奖，对被认定为驰名商标、著名商标的给予重奖，激发企业和农民创牌的积极性，着力打造一批农产品知名品牌。截至目前，全县注册农产品商标达166件，其中“沂蒙山”果品、“沂蒙山”蔬菜、“海达”肉禽3件商标被认定为“山东省著名商标”。

　　“商标兴农”战略的实施，有效提升了该县农产品市场竞争力，实现了农业增效、农民增收，推动了当地农业产业化步伐。目前，全县以苹果、葡萄为主的林果种植面积达65万亩(全县人均1.2亩)，年产果品9亿多公斤，其中绿色无公害面积达到40万亩，认证品牌达到10个。“沂蒙山”果品商标注册后，县委县政府及时做出了“在全县大力实施沂蒙山果品品牌带动战略”的决策，把“沂蒙山”商品商标当作集体商标来运作。县政府与各乡镇政府签订了“沂蒙山”商标使用许可合同，授权各乡镇无偿使用“沂蒙山”果品商标，并采取措施严把产品质量关。2004年，“沂蒙山”被省工商局认定为“山东省著名商标”。成为全省果品行业首件获此殊荣的商标，“沂蒙山”果品价格比周边市场平均高出30%，农民得到了实实在在的实惠，仅“沂蒙山”果品和“海达”肉禽商标每年就让农民增加收入4亿多元。